店(diàn)鋪背景
店(diàn)鋪問(wèn)題診斷
|
1直通(tōng)車(chē)PPC高(gāo)，每天店(d"¶iàn)鋪成交金(jīn)額平均在6萬左右，直通(tōng)車(chēΩ↕₩)花(huā)費(fèi)在1萬2左右 2店(diàn)鋪沒有(yǒu)明(míng)顯的(de)主推引流款，直通♦↓€(tōng)車(chē)推廣沒有(yǒu)側重點 3直通(tōng)車(chē)人(rén)群劃分(fē↔n)不(bù)夠精準，轉化(huà)低(dī) |
優化(huà)策略
全域做(zuò)拉新同時(shí)做(zuò)的(de)保護老(lǎo)客₩Ω§γ戶的(de)保有(yǒu)率提升
分(fēn)析店(diàn)鋪所有(yǒu)産品的(de)曆史數(shù)據，根據流量變化(h→✘< uà)趨勢和(hé)加購(gòu)收藏情況，結合利潤空(kōng)間(jiān)，确定σ↕∏♣店(diàn)鋪主推的(de)兩三款産品
直通(tōng)車(chē)單獨建計(jì)劃，将主推的(de)産品針對(du∞•↕ì)性進行(xíng)推廣
結合店(diàn)鋪訪客分(fēn)析和(hé)買家(jiā)畫(α≤huà)像，新建精準人(rén)群做(zuò)推廣
策略執行(xíng)
确定了(le)品牌毛巾買一(yī)送一(yī)作(zuò)為(wèi)爆款↓¶δ主推，另2個(gè)點擊高(gāo)的(de)毛巾作(zuò)為(wèi)輔推®φ，單獨建計(jì)劃進行(xíng)推廣，關鍵詞是(shì)類目大(dà)✔↔詞結合精準長(cháng)尾詞
分(fēn)析出買家(jiā)的(de)購(gòu)物(wù)特點和(h↔∞é)地(dì)域分(fēn)布特點，針對(duì)每個(♠♦gè)款做(zuò)精準人(rén)群投放(fàng)
嚴格控制(zhì)PPC，及時(shí)對(duì)投産比低(dī)¶★的(de)關鍵詞做(zuò)删除
配合客戶将确定的(de)主推款産品積極報(bào)名各種官方活動
運營效果
合作(zuò)首月(yuè)銷量暴漲30W+，店(diàn)鋪排名提升 ≤∏68位，帶動手淘搜索量增加
微(wēi)信
微(wēi)博
